Das Video zeigt in welcher Relation der Preis einer Jeans zu ihrer Produktion steht. Viele Labels lassen einzelne Teile in verschiedene Ländern herstellen, um die Kosten niedrig zu halten, obwohl später auf dem Etikett „Made in Germany" stehen wird. Zudem ist der Wasser- und CO2-Verbrauch für die Herstellung einer Jeans immens.

Am Beispiel einer Jeansfabrik in China und drei jungen Arbeiterinnen zeigt der Film China Blue (USA 2004) hautnah, unter welchen Bedingungen die meisten Jeans produziert werden, die wir tragen. Infos und Film bestellen  

Kuyichi strebt an, nur noch Biobaumwolle zu verwenden (Produkte, deren Baumwolle zu 100% aus ökologischer Produktion stammt, sind als "100% Organic Cotton" gekennzeichnet). Auch andere Materialen sollen weitgehend aus Bioproduktion kommen.